薇娅之后,又一网红被罚6000万!直播带货不好混了

薇娅们走下神坛,但他们建造的直播帝国却暗流涌动。

继去年薇娅、雪梨倒台风波后,头部主播纷纷调低声量,无心再为直播界一哥一姐的头衔争得头破血流。直播行业大洗牌,网红主播偷逃税款被罚、全网封禁的消息一波接一波,但这彻底搅动直播行业布局了吗?

01#

薇娅们的复出

2月22日,快手主播“驴嫂平荣”因隐匿直播带货佣金收入、未依法申报其他生产经营收入偷逃税款,被广州市税务局稽查局罚款6200.3万元。当日晚间,“驴嫂平荣”快手帐号被封禁。

或许快手也没有想到,作为北京2022年冬奥会官方唯三的网络平台转播商(另外两个分别是咪咕视频和腾讯),没有因为体育赛事而破圈,却因为一个网红主播登上了微博热搜。

在这之前,“驴嫂平荣”还曾因在直播间售卖存在质量问题的“朵唯12Pro”手机而陷入舆论旋涡。朵唯手机事件最终以快手永久清退朵唯所有产品、涉事企业永不合作,且对消费者予以9倍补偿结束(其中3倍由@驴嫂平荣承担),可对于“驴嫂平荣”来说,似乎并未伤及筋骨,甚至在此后还卖起了“山寨中兴”手机。

即便是此次因偷逃税款被封禁帐号,@驴嫂平荣未来或许还能依靠其丈夫@二驴(粉丝数达4344.1W)的直播间悄然复出,毕竟“借壳复出”的戏码已经有人在试水了,比如薇娅和雪梨的直播团队。

过去一年,人们的认知一次次被刷新,因偷逃税款被罚的网红主播一个接一个,林珊珊被罚2767万、雪梨被罚6555万、薇娅被罚13.41亿元,直播行业的暴利显露无疑。

被罚之后,网红主播店铺被关、帐号被封,纷纷消失在公众视野。然而,在消失两个多月后,被罚的网红主播终究还是按捺不住,颇有卷土重来之势。

2月12日,一个貌似袭承“薇娅惊喜社”的帐号“蜜蜂惊喜社”在淘宝开启了第一场直播,出镜的主播组合中,有五人曾为薇娅直播间内的助播。截至发稿前,该帐号累计直播场数为13场,目前淘宝粉丝数为158.3W,抖音帐号粉丝数为3.2W。

无论从帐号名称、合作品牌,还是带货风格、直播间布置来看,“蜜蜂惊喜社”多多少少都带着此前薇娅直播间的影子。说不好这是在蹭薇娅“热度”,还是薇娅借团队宣告回归。在“蜜蜂惊喜社”的抖音帐号下,我们也看到部分网友对薇娅回归的期待。

而紧随“蜜蜂惊喜社”其后,同样因偷逃税款被罚的网红主播雪梨,昔日王牌助播也在2月15日开启淘宝首播,延续女装售卖事业。

当然,薇娅、雪梨等人是否还能亲自出镜直播仍未有定数。亲自复出或许无望,但他们的主播天团却扛起了大旗,固守着先锋们打下的直播帝国。

02#

直播行业的「B」面

薇娅税务事件之后,网传上千名网络主播主动补缴税款。补税风波之下,直播行业极速坠落,但同时也将直播行业的「B」面呈现在大众跟前,单打独斗时代早已结束。

有谦寻前员工透露,薇娅倒台后并没有直接解散直播团队和裁员,而是在风波过后一周,退居幕后,为其他主播的工作做准备。

此前,薇娅和其丈夫董海峰成立谦寻文化,所打造的商业版图覆盖供应链、娱乐圈、IP授权等方向,旗下50余位主播更是覆盖全品类类目。这就意味着,即便薇娅倒台,还有其他主播接过直播带货旗帜,而不至于被“一锅端”。

就拿最近开启直播的“蜜蜂惊喜社”来说,首场淘宝直播累计观看117.4W,昨日淘宝直播累计观看已达765.8W。短短十几天就能达到这样的成绩,对于一个萌新团队来说几乎不太可能,显然有一支经验老道的团队为其出谋划策。

利用自己的声量、经验孵化更多主播,更像是头部主播的共识。在那场以90分钟带货1.3亿元成绩破圈的婚礼之后,辛巴从一个籍籍无名的小主播一跃成为快手一哥,一边自己直播带货,一边着手孵化自己的“辛巴家族”。

在2021快手百大主播名单中,与快手相爱相杀的辛巴虽然未出现在榜单,但辛巴家族的时大漂亮、蛋蛋却赫然在列。现在的辛巴家族成员,单独拎出来也能在快手主播梯队中占据重要一位。

2022年开年第一场直播,辛巴徒弟“蛋蛋”就以超4亿的GMV登顶,而其师父辛巴,直播带货场数不仅逐步减少,在近30天唯一一场直播带货中,销售额也仅超千万而已。

如同辛巴一样“功成身退”的,还有隔壁抖音一哥罗永浩。在成立“交个朋友直播间”后,除罗永浩直播间外,还新布局酒水食品、美妆日化、服饰珠宝、运动户外、深夜食堂、智能生活、亲子生活等品类的直播间,罗永浩选择以“1+7”的帐号矩阵来抢夺抖音直播流量。

毫无疑问,头部主播们都明白鸡蛋不能放在同一个篮子的道理,纷纷扩张自己的直播版图,摒弃单打独斗的模式,采取矩阵模式来赢得这场流量战争。

这是直播行业发展大趋势下的必然。头部主播能够在短时间内以一敌多,但却不能在监管日渐严格的今天保证自己永远在最高峰,近几个月来多位大主播黯然离场的局面足以敲响警钟。

在可以预见的未来里,监管必然总是在线的,而平台的流量扶持也会尽可能避免马太效应,主播行业依然可以常闻新人笑,想要长久发展却还得在直播内容、产品质量和商业矩阵上下功夫,否则不过昙花一现。毕竟,直播行业变天,从来没有预告。

关键词: 在短时间内 另外两个

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