曾被支付宝“夺位” 如今专注做POS机的拉卡拉十四年终上市

4月25日，第三方支付服务提供商拉卡拉在深交所上市，成立14年来终于登陆A股。拉卡拉股票简称“拉卡拉”，股票代码(300773.SZ)，发行价格为33.28元/股，募资共13.31亿元。

拉卡拉被市场誉为A股第三方支付第一股。上市首日，拉卡拉开盘价39.94元/股。截至4月25日收盘，拉卡拉报47.92元，涨幅高达43.99%，总市值191.68亿元。

据天眼查信息显示，拉卡拉成立于2005年，主营业务为企业用户提供收单服务和向个人用户提供个人支付服务，向客户提供第三方支付衍生服务。

C端“失守”

相比于支付宝、腾讯金融强势“垄断”第三方移动支付交易市场，拉卡拉实在是式微太久了，在数据统计中早就被归入了“其他”。

根据易观数据2018年Q4中国第三方移动支付市场交易份额，支付宝以53.78%的份额独领风骚，腾讯金融以38.87%的份额紧随其后。在该榜单上，找不到拉卡拉的姓名。

拉卡拉是中国第三方支付的先行者。成立初期，拉卡拉就在全国范围内的便利店投放了10万余台便民自助终端。2009年，4岁的拉卡拉已经是国内最大的便民金融服务提供商。

但是在移动互联网时代到来之后，第三方支付“老大哥”拉卡拉被拍在了“沙滩上”。长期围绕“信用卡”展开活动的拉卡拉在移动支付的赛道上掉队了。

在C端，拉卡拉并非没有自救。拉卡拉分别在2012年和2015年推出体外穿戴设备来抢占市场。但是手机刷卡器和智能手环都被证明并非是成功的产品，难以对支付宝引领的移动支付浪潮产生任何阻碍。

“深耕”B端

虽然C端失守，但在B端拉卡拉仍占有不少领地。

2011年，拉卡拉成为央行第一批颁发的27家《支付业务许可证》单位之一，获得了全国性收单、网络支付、电视支付等业务许可。

拉卡拉金融服务站

从2012年开始，拉卡拉开始涉足国内银行卡收单业务，为线下小微零售企业解决刷卡难题，并专注于实体小微企业的收单服务。银行和保险是拉卡拉最重要的客户。

拉卡拉深耕B端，核心盈利模式是通过向商户提供收单业务，收取手续费。据招股书显示，企业收单业务收入(即POS机刷卡手续费分成)占拉卡拉2018年营收的90%。目前，拉卡拉的POS机覆盖商户超1900万家，收单交易规模超过3.6万亿元。

根据易观数据发布的行业分析，2018年上半年，拉卡拉在第三方第三方公司中终端扫码受理笔数和智能支付终端投放量均为行业第一，银行卡收单交易规模居行业第二。收益于B端的表现，拉卡拉从2015年开始实现盈利。

拉卡拉上市之路可谓是一波三折，此次成功挂牌A股给拉卡拉注入了一剂“强心针”。毕竟在C端红利殆尽的今天，不少巨头对着第三方支付的B端市场“磨刀霍霍”，拉卡拉肯定不想在这条赛道再次丧失优势，被后来居上。

关键词： POS机 拉卡拉 支付宝