2021年12月中国文旅地产市场观察

本期看点：

政策扫描：

文旅部： 关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见

文旅部等部门： 关于持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴的通知

甘肃： 发布文物事业发展“十四五”规划     江西： 关于推进康养旅游发展的意见

北京： 推进“一带一路”高质量发展行动计划

河南： 提出“十四五”时期文旅文创成为全省战略性支柱产业

产业动向：

苏州： 发布 30 条文化旅游冬季主题线路

新疆： 形成“ 2+N” 冰雪旅游产业发展新格局

企业动态：

复兴旅文： 地中海俱乐部落子北美市场

华侨城： 深东集团探索古镇“活化”运营 打造南粤文化地标

融创文旅： 与河北旅投集团达成战略合作签约

伟光汇通： 携手 PVCP 太阳季集团打造十堰文旅升级范本

德必集团： 携手杭师大文传学院共建产学研实践基地

海昌海洋公园： 与携程集团达成战略合作 助推文旅产业高质量发展

海昌海洋公园： 与上海新创华签署“奥特曼 ULTRAMAN 系列”合作协议

田园东方： 助力方直文旅打造乡村振兴广东标杆

①政策扫描

文旅部：关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见 

12 月 27 日，文化和旅游部印发《关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见》，《意见》提出，到 2025 年， 国家级文化产业示范园区达到 50 家左右，规模优势和集聚效应更加显现，培育一批具有发展潜力的国家级文化产 业示范园区创建单位，不断提高创建水平，形成高质量的创建梯队。

点评与启示

相关负责人表示，此次出台的《意见》，立足国家级文化产业园区建设发展实际和我国文 化产业园区发展新趋势、新变化，按照高质量发展要求提出的一系列政策措施，为提升我 国文化软实力、建设社会主义文化强国提供有力支撑。

文旅部等部门：关于持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴的通知

根据中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》有关要求， 12 月 07 日，文化和旅游部、人力资源社会保障部和国家乡村振兴局综合司发布《关于持续推动非遗工坊建设助力乡村 振兴的通知》。

点评与启示

《通知》的印发，是文旅部、人力资源社会保障部和国家乡村振兴局在非物质文化遗产助 力精准脱贫工作基础上，继续推动非遗工坊建设，加强非遗保护，促进就业增收，巩固脱 贫成果，助力乡村振兴的重要举措。

甘肃：发布文物事业发展“十四五”规划

今日，从省文物局获悉，由甘肃省文物局编制的《甘肃省文物事业发展“十四五”规划》正式发布。《规划》提 出，到 2025 年，紧盯“全国一流”，形成文物保护利用的甘肃经验、敦煌模式，走出一条符合甘肃省情的文物保 护利用之路的总体目标，明确文物治理体系和治理能力现代化、打造“典范”和“高地”。

点评与启示

《规划》对“十四五”时期全省文物事业发展的总体要求、指导思想、发展目标等作出系 统谋划和科学安排。对于推进文化强省建设，加快建设幸福美好新甘肃、不断开创富民兴 陇新局面、全面建设社会主义现代化国家新征程中谱写甘肃壮丽篇章具有重大意义。

江西：关于推进康养旅游发展的意见

12 月 9 日，江西省印发实施《关于推进康养旅游发展的意见》，《意见》明确，到 2025 年，要培育一批规模以上康养旅游企业 ，建成一批国家康养旅游示基地和引领项目，孵化一批具有自主知识产 权的康养旅游产品，培养一批康养旅游高端应用型人才。

点评与启示

《意见》的出台，有利于促进康养业和旅游业融合，加快旅游企业聚集、产业集群、要素 集约、创新集成，形成产业链、供应链、价值链和利润链闭环，再造江西旅游产业影响力 和竞争力，有利于建设江西现代旅游产业。

北京：推进“一带一路”高质量发展行动计划

12 月 7 日，北京市推进“一带一路”建设工作领导小组印发《北京市推进“一带一路”高质量发展行动计划 （ 2021 — 2025 年）》，《计划》提出，到 2025 年，北京共建“一带一路”体制机制更加完善，创新驱动、开放 引领、集聚辐射的平台功能进一步强化，成为国家“一带一路”建设的有力支撑。

点评与启示 

《规划》的印发，旨在为国家打造“一带一路”的高标准试验示范和构建更高水平开放型 经济新体制的有力支撑。未来，北京将继续全面实施创新驱动发展战略，完善多层次创新 合作体系，打造“一带一路”技术创新网络重要节点。

河南：提出“十四五”时期文旅文创成为全省战略性支柱产业

12 月 24 日，中共河南省委宣传部举行“奋进新征程 中原更出彩”主题系列新闻发布会第五场发布会，据悉，“十 四 五 ”时期，河南省将围绕中华文化传承创新中心、 世界文化旅游胜地两大战略定 位，通过实施文旅文创融合战略，全省旅游业综合收入将超过 1 万亿元。

点评与启示

五大举措的提出，旨在推动河南省文旅文创高质量融合发展，“十四五”期间，随着 4 大国 家文化公园建设的全面展开，还将落地一批以文化创意 + 科技创新为引领的重大项目，河南 文化旅游的发展一定会取得明显进步。

②产业动向

苏州：发布 30 条文化旅游冬季主题线路

12 月 15 日， 2021 冬季苏州旅游季正式启动。启动仪式上，苏州市文化广电和旅游局推出了园景经典线、江南韵味线、地标巡游线、湿地探秘线、赏梅寻香线、私汤温泉线、羊肉品鉴线、姑苏美食线、迎春祈福线 9 大主题共 30条苏州文化旅游冬季主题线路，全方位展现苏州交融古今、独具江南魅力的冬季文化旅游特色。

点评与启示

本次冬天苏州旅游季发布会通过整合苏州丰富的文旅资源，推出一系列冬季特色旅游线路， 搭建起体验文旅融合的新平台，为广大的市民和游客提供更多元化、更本土化、更高端化 的文旅体验，为苏州文化建设和旅游发展注入全新动力。

新疆：形成“ 2+N” 冰雪旅游产业发展新格局

12 月 16 日，记者从新疆维吾尔自治区文化和旅游厅获悉，截至目前，新疆维吾尔自治区滑雪场已达 72 家（其中 5 家 5S 、 5 家 4S ），打造出喀纳斯、天山天池、天山大峡谷、赛里木湖、可可托海等冰雪旅游精品景区，已经形成 “ 2 ＋ N ” 冰雪经济发展格局。

点评与启示

疆维吾尔自治区文化和旅游厅相关负责人表示，冬奥会的举办将会催生一些新的冰雪旅游 项目、冰雪装备、冰雪旅游业态和冰雪旅游目的地，进一步推动新疆冰雪旅游科技水平的 提升、冰雪产品的丰富以及新疆冰雪运动和冰雪旅游目的地的知名度。

③企业动态

复兴旅文：地中海俱乐部落子北美市场

12 月 3 日，复星旅文旗下法国休闲度假领导品牌地中海俱乐部 (Club Med) 宣布， Club Med 魁北克 - 夏洛瓦度假村正式开业。复星旅文凭借欧洲运营的逾 15 座山地冰雪度假村与亚洲的 4 座度假村，领跑全球冰雪度假村市场。在北美区域，魁北克 - 夏洛瓦度假村填补了复星旅文在北美冰雪度假市场的空白。

点评与启示

复星旅文董事长兼 CEO 钱建农表示，北京冬奥会将有力带动国内冰雪产业发展。复星旅文有信心把中国冰雪产业打造成全球一流产业。当前，全球旅游业复苏仍需要一定时间，复星旅文一直在为旅游业的全面复苏做准备。

华侨城：深东集团探索古镇“活化”运营 打造南粤文化地标

12 月 30 日，文旅央企华侨城集团有限公司在打造文商旅融合高质量发展的过程中，通过探索古镇“活化”运营，用创新为古城镇“赋能”，打造南粤文化地标。近日，潮州古城入选了“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，即将到来的虎年春节，潮州古城还将推出以“千年神韵，大美潮州”为主题的古城墙灯会。

点评与启示

华侨城作为文化和旅游领域的“排头兵”，将继续坚持文旅科技融合创新驱动，秉持开放 精神，携手更多全球领先机构与企业，建立多层次、多领域、多元化国际合作，积极助力 “一带一路”倡议，主动融入“双循环”新发展格局。

融创文旅：与河北旅投集团达成战略合作签约

近日，融创文旅集团与河北旅投集团达成战略合作签约，并正式委托融创文旅对金山岭国际滑雪旅游度假区冰雪世界项目（简称金山岭滑雪场）进行整体运营管理。此次与河北旅投集团滦平旅投公司共同打造的金山岭滑雪场，是融创文旅冰雪板块今年以来发力冰雪合作的重大项目之一。

点评与启示

融创文旅将从定位研策、产品设计、品牌打造、雪场运营、业态规划、品牌招商、平台联 通等多维度对金山岭滑雪场进行整体升级，打造集娱乐体验、家庭度假、滑雪竞技等多场 景于一体的冰雪度假区，通过全生命周期操盘能力，提供全面运营管理服务。

伟光汇通：携手 PVCP 太阳季集团打造十堰文旅升级范本

12 月 10 日，伟光汇通汉水九歌项目与 PVCP 太阳季集团战略合作签约仪式暨璞蔚文趣产品发布会在十堰举行。汉水九歌是伟光汇通集团在湖北省十堰市倾力打造的万亩城市封面级项目，旨在建设成为集文化体验、美食购物、休闲娱乐、主题住宿、全域集散、康养度假等功能为一体的“一站式”文化旅游康养综合体。

点评与启示

十堰市委常委、副市长张澍表示，十堰市将进一步加深旅游文化、旅游资源、旅游项目等 产业链布局，努力打造东方国际休闲养生旅游目的地和文旅康养休闲胜地，奋力建成区域 旅游高地。

德必集团：携手杭师大文传学院共建产学研实践基地

近日，杭州师范大学文化创意与传媒学院与德必浙江省公司产学研实践基地在杭州东溪德必易园正式揭牌，园区 15 家企业作为文科创企业代表参与了本次活动，并将持续与产学研实践基地在人才培养与实践方面进行深度合作。

点评与启示

本次产学研实践基地的建立，是德必集团持续促进产学研深度融合，探索校企合作，打造 创新型人才培育新模式的又一次实践，通过挖掘和培育一批高端人才，并以园区为载体提 供相应的产业创新平台，助力区域创新链与产业链的深度融合。

海昌海洋公园：与携程集团达成战略合作 助推文旅产业高质量发展

12 月 9 日，在以“同行 • 共生”为主题的 2021 携程集团全球合作伙伴峰会上，海昌海洋公园与携程集团正式签订战 略合作协议，双方将在文旅产业多项合作中强强联合，依托各自资源能力优势，助推文旅产业效能提升与优化升 级。

点评与启示

未来，海昌海洋公园将在数字化赋能营销、数字化赋能服务、数字化赋能产品和数字化赋 能管理等维度，积极布局，通过数字科技 + 文化 + 旅游的价值叠加，持续强化海昌的多层次 优势，延展主题公园的时间价值及空间价值，推进企业高质量发展。

海昌海洋公园：与上海新创华签署“奥特曼 ULTRAMAN 系列”合作协议

12 月 30 日，海昌海洋公园控股有限公司发布与上海新创华文化发展有限公司的有关于开展“奥特曼 ULTRAMAN 系列”合作的战略合作协议。双方将发挥各自专业能力和资源优势，共同基于本集团乐园或者主题 ( 如冰雪类、海 洋类 ) 开展“奥特曼 ULTRAMAN 系列”主题街区、主题乐园项目。

点评与启示

根据协议，海昌海洋公园表示接下来将可发挥优势互补、资源共享，达到共赢的效果，持 续不断的扩大双方品牌的市场佔有率，助力打造海昌海洋公园成为以海洋文化为特色的生 活娱乐平台。

田园东方：助力方直文旅打造乡村振兴广东标杆

12 月 10 日，方直投资文旅公司与北京田园东方集团签署了协议，达成战略合作伙伴关系。双方将在共同促进和力 争共赢的前提下，建立以阳西大泉山海项目为中心、以打造广东乡村振兴标杆为目标的合作关系，共同为实现上 述目标而携手奋斗。

点评与启示

针对此次合作方直文旅总经理饶彬先生认为近年来，随着“文旅  +  ” 市场的推广与乡村振 兴战略的推进，未来文旅产业所包含的内容将更加丰富。此次与田园东方达成合作共识， 双方将共同寻求项目有机融合，不断地追求创新突破，实现共赢。

本文来源：《2021年12月中国文旅地产市场观察》

关键词： 国文 月中 地产

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