莫天全：中国房地产品牌价值研究十八年回顾-- 迪族网

莫天全：中国房地产品牌价值研究十八年回顾

来源：房天下产业网　2021-09-15 15:46:58

9月15日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组承办的2021中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十八届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京召开。中国房地产TOP10研究组联席组长、全国政协委员、中指研究院院长莫天全以“中国房地产品牌价值研究十八年回顾”为题进行了开幕致辞。

中国房地产TOP10研究组联席组长、全国政协委员、中指研究院院长莫天全先生

各位来宾，各位行业的领军人物，媒体朋友们：大家下午好！

欢迎参加我们主办的“2021中国房地产品牌价值研究成果发布会”，目前这个环境下开这样一个会议特别有意义。非常欢迎大家来参加2021年品牌价值研究成果发布会。我作为主办方之一，先给大家作一下背景介绍。

2021中国房地产品牌价值研究背景：

中国房地产TOP10研究十八年从2004开始，已经持续了18年。18年以前由三家主办单位成立了北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组（简称中国房地产TOP10研究组），当时房地产还不是像现在这样一个庞大的行业，我们做一些引领性的研究，把最好的企业找出来，由这些企业引领这个行业的发展，这是最早我们三个单位发起时候的一个非常简单的想法。

现在三家单位中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、中指研究院设立中国房地产TOP10研究组，中国企业评价协会是原国务院发展研究中心的一个机构，最早是2003年是国务院发展研究中心的企业研究所，专门搞企业研究。2019年中国企业评价协会加入TOP10研究组，更专业、更职业、更大范围地对这个行业作彻底的评价。TOP10研究组一直本着客观、公正、准确、全面这样四个基本原则做事，一切以数据说话。过去18年以来，这是我们引以为自豪的，也是我们能够清清爽爽地做到今天的，而且得到了全世界、中国各个资本市场，全方位认同的结果，这是我们扎扎实实做事情，各方面对我们的认同。

研究组有三个联席组长，侯云春主任、刘洪玉教授和我是以研究为背景，组成了指导小组的联席组长，还有30来位专职研究员，由中指研究院的常务副院长黄瑜来领导我们日常的工作。

在过去18年研究组取得了很多成果，当年几位发起人坐下来研究这个事儿时，我们很引以为自豪，品牌价值研究成果已经有18年，上市公司的10强研究延续了19年，房地产百强企业研究已经有18年，策划代理研究是17年等等还有一系列其他研究成果。研究成果的作用是不言而喻的，在过去18年当中发挥了全方位的作用，一方面促进政府对优秀企业的全面了解，包括发改委、银行、住建部等主管部门通过对研究成果的发布，对企业的经营实力和运营进行全方面的了解，对政府政策的制定和政策的执行起到一定的参考作用。金融机构对TOP10企业，对优秀品牌企业更加关注，他们对我们也有特殊的支持，很早以前银行就对优秀的企业有特殊的支持，现在也得到了普遍的支持，不管是在融资、债券、房地产信托投资等方面，批准的难易程度方面等对我们这些企业都有额外的关照。

TOP10研究组是一个非常中立的机构，TOP10研究组的成果得到了所有方面的认同，媒体的报道就不言而喻了。做的好的企业都会得到全方位的报道，特别是研究成果发布以后，或者在全年当中都会不断地被国内外、网上网下的媒体全面引用。

品牌企业研究的意义：

1.客观量化房地产企业品牌价值，判断房地产企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据；

2.挖掘房地产企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用，帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源；

3.推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值，建立房地产企业品牌良好的社会形象，建立房地产企业产品与消费者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品牌忠诚；

4.定期跟踪房地产企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进企业无形资产的保值

关键词：莫天中国房地产品牌

推荐DIY文章