小红书关闭上海所有线下体验店 回应：盈利不是目的

1月16日消息，据自媒体《财经涂鸦》报道，小红书已于近期关闭其在上海的所有线下体验店小红书之家。此前小红书分别于上海静安大悦城、上海中信泰富广场开业两家线下体验店。目前两家门店均已撤店关闭。其中大悦城店在2020年元旦就已撤店，而中信泰富的小红书之家据称租金到期后就未续约。

小红书方面向AI财经社回应称，线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目，经过一年多运营，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，“我们更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景，所以策略会不断调整。”

目前，小红书还于苏州、常州、宁波等地有实体门店，这些门店暂未受到影响。此前，根据媒体报道，小红书之家RED home静安大悦城店的月销售额能达到50到60万元，小红书之家在大悦城占地400平方米，按月销售额60万算，坪效为1500元/月。与之相比，小米之家的坪效折算则是2.25万元/月。

而对比线下店业务，可以看出小红书的重心在近期正在重回线上。就在本周，小红书还先后升级品牌号为企业号和上线创作者中心，并开放更多工具为品牌营销和创作者变现提供服务。(文丨AI财经社 黄云腾 编辑丨王晓玲)

关键词： 小红书线下店关闭

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