马蜂窝旅游网举行2019新旅游电商大会：2019年交易用户数量增长40%

12月19日，马蜂窝旅游网举行2019新旅游电商大会。马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，以交互为核心的新体验经济时代，深刻影响着人们的旅行需求，新一代的旅行玩乐消费市场已经到来，平台方、运营方、资源方应当形成线上线下深度融合的铁三角关系。

马蜂窝方面还透露，2019年交易用户数量实现40%的增长;马蜂窝供应商在平台上的内容产出量是2018年的20倍。

在此背景下，马蜂窝将以攻略体系为基础，释放攻略红利，实现旅游平台、产业链与消费者之间互动，带动交易增长和产品升级，为用户打造从种草、消费到互动的全链路旅游体验。

也就是说，旅游商家将有更多机会深入马蜂窝内容生态，以优质内容为基础，获得更多低成本曝光，获取马蜂窝攻略体系下的流量红利。同时，旅游平台、商家和用户之间的关系，也从将从货架模式之下，简单的生产与消费关系，变为交互体验之下，高频次、多渠道双向互动关系。

陈罡表示，人们的购买和预订行为都在快速线上化，线上线下的交互将重构商家的资产结构和产品的价值体系。对商家来说，线上积累的粉丝、内容和口碑，将成为其品牌资产的重要组成部分，而用户的消费也从价格消费转向价值消费，从单纯地衡量商品价格，转向为体验付费和服务付费。

举例而言，马蜂窝平台商家Bikego于2019年依靠视频、攻略等内容曝光所获取的流量，平均占其全年流量的30%，峰值时期可高达50%。

陈罡还宣布，2020年马蜂窝合作伙伴计划已正式启动，将从星级扶持培养体系、POI(Point of Interest，兴趣点)绑定持久曝光、会员体系深度融合三个方面，聚焦好玩、新奇、潮酷的爆款优品，与优质商家共同挖掘内容价值。

马蜂窝旅游网高级副总裁都斌表示，在上述计划之下，马蜂窝鼓励合作伙伴根植目的地，深度整合资源，形成目的地专家品牌，为用户提供更专业的目的地服务。

为此，马蜂窝还联合10家景区试点了“蜂巢智能营销体系”，将马蜂窝站内的营销能力输出给合作伙伴。景区可以通过该体系对线上的内容进行展示和发布、并对POI进行管理和智能化运营，未来，“蜂巢智能营销体系”还将实现语音导览、AR互动、线上购物等功能。都斌介绍，2020年“蜂巢智能营销体系”将面向旅行社和酒店展开试点，链接更多品类资源。

关键词： 马蜂窝交易用户数量增长

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