十年前玩QQ秀玩得热火朝天的人，十年后都来玩Zepeto了

估计QQ秀怎么也没想到，自己是以这种方式回到大众视野的。

就像十年前吃辣条跟十年后吃辣条的貌似是同一批人一样，十年前玩QQ秀玩得热火朝天的人，十年后都来玩Zepeto了。

10月20日开始霸榜APP Store中国区前十，目前稳居中国区免费APP排行榜榜首，如今已经蔓延至微信、微博、小红书等各大社交平台……

不知道你们有没有想起，一度被“脸萌”支配的恐惧……

“QQ秀”回归

立体的卡通形象、高还原度的捏脸、可以装饰的背景、与朋友明星一起合照……

凭借这些并不十分新鲜的玩法，Zepeto居然一路过五关斩六将，火爆了朋友圈。

套路基本上是这样：

第一步：拍照让Zepeto识别面部特征，创建好基本的个人虚拟形象。

第二步：针对面部进行精细打磨，俗称捏脸。

第三步：穿衣搭配，“房间”装饰

第四步：用虚拟形象开启你的社交之旅，制作表情包、拍视频、与同样开通了Zepeto的偶像、朋友“云合影”。

Zepeto还专门辟出了一个Discover版块，“人气飙升”、“ZEPETO PICK”、“为你推荐”应有尽有满足你的社交需求。

更魔性的是，Zepeto还带自备背景功能，好看的风景照，喜欢的明星照，全都可以拿来当做“到此一游”的背景。

好好的捏脸软件，忽然做起了社交，想法满分。

据了解，今年3月1日，韩国SNOW公司便推出了这一应用，9月，Zepeto开始出现在中国区榜单。

而在中国蹿红之前，Zepeto就已经在泰国、日本等海外市场获得了一票粉丝，尤其在亚洲多个国家受到较高关注。

氪金生意

当然在这个“不氪金都不好意思叫游戏的时代”，Zepeto也得有点自己的“活”法。

想要自己的虚拟形象美美美吗?

充值金币买买买吧，推荐的25块钱19900个金币，几套差不多点的衣服还是可以的。

当然不氪金也未必玩不下去，Zepeto还内置了一些小游戏或者每日任务，赚个百八十个金币也不成问题。

甚至看完了一个几十秒的无法退出的广告，也能赚个几百金币。

Zepeto看来是吃定我们了。

捏脸，拍照，发朋友圈，做起了Zepeto的“自来水”。

别小看了氪金的威力，要知道，会员、QQ秀和各类钻石特权等，这也是腾讯增值业务的发源之地，尤其是QQ秀，在涉足游戏领域之前，它和SP业务是腾讯最重要的两条营收“血管”。

如果换个角度，从王者荣耀的皮肤收入上看，虚拟形象的吸金属性则更加明显。腾讯内部人士曾向媒体透露过，王者荣耀最高日收入就可达到2亿，一个赵云皮肤一天收入就能达1.5亿!而这款游戏的大部分收入也主要来自用户购买英雄皮肤，比如最贵的鲁班七号的皮肤“电玩小子”要288.8元，而最便宜的皮肤也要近30元。

踩中了人们对于虚拟形象的喜爱，即便是这个服务器都不在国内的APP频频出现死机、卡顿、加载半天加载出了个白屏之后，人们对他的追逐也依旧不减。

意外的蹿红让Zepeto的制作团队有点懵。

但懵完了之后就得琢磨正事儿了。

现在Zepeto的中文版崽崽以迅雷不及掩耳之势注册了官微，进行了官宣——中文版官方团队今日起正式运营，但告别卡顿的中国版正式产品兴许还要等上一阵子。

“捏脸”江湖

说到这，人们也开始好奇，Zepeto的背后是何方神圣。

目前Zepeto在中国地区的运营则由B612团队支持。

对没看错，就是那个可以进行不同风格的贴图拍照、录像、涂鸦的现代自拍神器。

但更重要的是，去年5月，当贴图拍照成为新的风口时，同类型的Snow相机忽然宣布，与B612合并，成立新的相机应用“B612咔叽”。

而在去年2月，当年那个在《来自星星的你》中火爆了的通讯软件Line便已宣布将旗下包括B612自拍应用在内的照相业务转让给社交应用Snow，换取Snow的部分股权。

也就是说，在Zepeto的背后，自拍神器、贴图相机等一系列“美颜套路”早已融会贯通。

瞬间醍醐灌顶，无论是B612还是Zepeto，做的都是美化形象的生意。

如果回溯历史，这种生意也几乎从没断过线。

从2003年QQ秀诞生开始，虚拟形象的展示就被贴进了社交圈子，红钻玩法层出不穷，夸张的经典版和漫画般的时尚版满足各类人的不同需求，如果没记错的话，QQ秀似乎也有合照的功能……

正好十年后，捏脸王牌脸萌突然爆红。这款号称“拼出你的卡通头像”的APP一时间充斥了朋友圈QQ空间，毫不夸张的说，现在还有人用脸萌的形象做头像……

几乎同一年，来自加拿大的Bitstrips就已经爆红。因为可以制作自己的漫画头像，该应用用两个月的时间就登上了全球40多个国家的 App Store 榜首。

巧的是，如今脸萌的团队已经投身“美颜相机”领域，激萌相机Faceu就是脸萌团队的第二款作品。

时间到了最近，抖音上的漫画风格大头娃娃又突然走红，这背后也少不了iPhone的推波助澜。

iPhoneX横空出世的时候，就自带了这样一种技能：借助Memoji，从一个光头开始制作自己的形象，当然当时该功能仅限iPhone X ，且系统升级到 iOS 12 的用户才能享受。

如果把限制放的再宽点，这种游戏甚至早就在4399小游戏里火了，从十年前的换装到今天的奇迹暖暖、云裳羽衣……

而这种把2D的生意做到3D的也不在少数。

早前有一款叫做IMVU的产品也曾一度上升到了国内 App Store 社交榜单前三名。

创建了属于自己的3D形象之后进入到不同的场景进行社交，并和其他用户进行互动，甚至与Maxis开发的《模拟人生》都有异曲同工的效果。

但《模拟人生》是网游，IMVU在国内的推广力度又不够，再加上偏向欧美的画风并不是特别符合追求萌的亚洲人审美，因此而双双“归隐”。

所以说，虚拟形象从来不是个新事物，本质上Zepeto跟脸萌QQ秀并没有太大差别。

但他们背后的生意却不容小觑。去年10月，脸萌Faceu的C轮融资就已经达到了5000万美元，而脸萌的下载量也从去年5月底开始迅速攀升，四天内在iOS和Androd平台的下载量总计约120万。

所以说，爱美永远都不是一个会过时的生意。

“月抛”魔咒

2018年的脸萌、新款QQ秀，当Zepeto蹿红的时候，标签也一拥而上。

但不要忘了，当年的脸萌虽然红极一时，却没能逃出昙花一现的命运。

新浪科技曾在“脸萌你玩了多久?”的调查中发现，参与投票的155个用户中，有61.4%的用户表示自己“玩了几次就不玩了”，32.8%的用户表示“没玩过”，“现在还在玩”的用户只有5%。

Zepeto不是没有吸取前人的教训，而这也正是它在游戏本身的基础上，增添了社交的一大原因。

有了社交，就有粘合度，有了粘合度，就有未来。

从一个人的捏脸到一群人的捏脸，从一个人的世界到“去街道上寻找好友”，Zepeto似乎迫不及待地把自己做成一个社交软件。

明明更像是一款游戏，但在APP Store里的标签却是社交。

但社交的生意真的会比颜值生意好做吗?答案并不一定。

做社交生意的不少，但真正做好的并不多。

阿里做社交，支付宝上都能聊天，陌陌、探探更是层出不穷。

就连号称颠覆微信的子弹短信，在连续9天登陆苹果商店单榜榜首之后，以适用性不强而备受吐槽，也于瞬间销声匿迹。

为什么?知乎上有一条高赞评论。

“任何不能解决用户长期需求的产品，最终都会消失。”

“淘宝、京东解决足不出户的购物需求，微信解决了移动争端的通讯需求，知乎解决了十万个为什么的需求，而脸萌这类产品，最终定位就是用户生活中的附属需求，而非基本长期需求”。

而Zepeto更难的是，从零积累用户群。

毕竟有用户之后，开发其他项目容易，但反过来却难于登天。

举个例子，在截至2018年一季度的腾讯财报中，微信用户首次突破10亿，达10.4亿。而在2017年底，微信用户数尚只有9.89亿。

对于微信用户数的增长，腾讯在一季报中指出，小游戏的推出获得成功，令小程序生态系统整体受益。另外，为商家推出的扫码购功能为其智慧零售举措之一，提高了交易效率。

有了用户群，推出的其他一切尝试才有意义，最终更能反过来再作用于用户产生正增长，但如果反过来，尤其是在以人为本的社交领域，无异于平地起高楼。

这也就是为什么当年的QQ秀逃脱了昙花一现的命运，但脸萌却没能逃脱“月抛”魔咒的原因。

而现在的真正难题是，在社交江湖纵横了20年的腾讯大魔王似乎已经无人能敌。

唯一可以突破的地方似乎是小视频社交。

头条系就向腾讯系发起过攻势。内涵段子大军一度过境，虽然随后被封，但其旗下的抖音短视频业务仍旧风头正盛。

在这个背景之下，腾讯出手就是30亿扶持微视的发展，但最终却收效甚微。

微视的用户数在今年2月才出现明显增长，截至今年5月活跃用户数为512万，约为快手的1/46、抖音的1/32。

如果说在即时通讯方面，打败腾讯的可能只有它自己，那么在弯道超车上面，或许还有一线生机。

关键词： QQ秀 Zepeto